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微信营销教程之软文的基本组成部分

来源:猪八戒微信营销平台 浏览:1297次 时间:2015-10-20

    今天的这篇微信营销教程,我们主要从总体上来给大家介绍一下软文的创作,讲一讲软文的基本组成部分。

一、主标题

    大家都知道,报纸或者杂志的文章标题一般采用的字号比标题下面所有的材料都大,读者经常都会发现这些标题和插图绑在一起.这种搭配最能吸引读者的注意力。你也可以在软文中采用与报纸编辑同样的手法。

    通常,软文标题的作用要么是表达某个销售观点,要么是诱使潜在买主进一步深人阅读。标题有多种不同的形式。比如,软文标题不一定非要很大。有些标题—会采用大号字体.有点类似于报纸的标题;然而,也有一些标题采用非常小的字体,但由于它们在广告中的领导地位,同样可以充当标题。标题的基本作用就是立刻抓住读者的注意力。关于软文标题的选择二师兄在本站很多微信营销教程当中都有介绍,有需要的朋友可以看二师兄的另一篇文章《再谈软文标题的选取问题》,在此不再多做介绍。

二、副标题

    在写软文的时候,我们一般都希望向自己的读者传达一些重要的事实,但这样做所用的空间必然会超出你所计划的空间,而这些事实又并不一定像吸引读者注意的文字那么有诉求力。

    如果这些信息采用的字号小于标题而大于正文,那么,这些文字就叫“副标题”。副标题既可能是位于标题下面的三四行字,也可能是穿插在整个正文或其他地方的特排字句。

    在我们这个习惯于快餐式阅读的国家,人们对图像的兴趣超过了对文字的兴趣,副标题正好可以发挥重要作用。它可以迅速让读者了解正文将要提到的内容,以便他们判断白己是否应该继续看下去。二师兄在以往的微信营销教程中曾经说过,标题和插图,已经足以让读者判断出自己是否有兴趣继续看下面的正文。

    另一方面.副标题通常都会吸引读者继续看后面的正文。如果正文太长,副标题还可以将一团团的文字打散,使软文看起来更易于阅读,尤其在软文不推梢产品而宣传企业文化或产品品牌的时候,情形更是如此。因此,优美精巧的副标题可以使它们看起来更有意思。

三、引子

    引子一般安排在紧挨着标题的上方,字体多半比主标题小。有时,引子可以只用来吸引读者的注愈力,不必说什么具体的东西,把劝服的任务交给标题去完成。现在,让我们再回到前面提到的那个标题,引子也可以说“今年冬天节约金钱的简便方法”,借此引起读者的好奇心,然后再用主标题来解释如何削减燃料费用。引子和副标题一样,不是每一篇软文都需要,大家可以视自己的具体情况而定。

四、正文

    正文有时又叫“主体文字”,是软文的主要讯息。软文的销售任务就是靠正文来完成的。你正是在正文中说服读者接受你的产品,并展现自己的说服能力的。如果正文结构适当,那么,它就可以使标题和插图最初传达的观念得到延续。

    你也许听销售人员讲过“迈进一只脚”这句话,通过本次微信营销教程大家应该明白,标题就是你的脚,而正文则是紧随其后的东西.从技术的角度来讲.有些软文的确没有正文,也就是说,它们没有主体文字单元。完全是围绕如同连环漫的图片加解说以及其他诸如此类的元素来展开的。由于这些软文的整个故事是靠其他手段而非正常手段来完成的,因此,二师兄会在以后单独把它作为一种高度专业的形式向大家介绍

五、插图说明

    相对于软文的主题而言,插图说明一般没有正文那么吸要,一般采用比正文小的字体。你也可以时不时用插图说明的方式策划一条完整的广告,通过插图和解说表现你的卖点。新闻类网站经常采用这种方式处理新闻报道,在他们那里,插图说明承担的任务要重得多,必须像对待正文那样对待它。

    今天的这篇微信营销教程就写到这,希望对大家能有所帮助。



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